【海外版】无网购 不生活（图）【2】

　　从“双11”到“双12”，电商很会制造商机。

　　去年“双11”，天猫揽金350亿元。

　  没有消费需求？

　　电商“无中生有”

　　在业内人士看来，中国消费者习惯的改变，除了网购大潮本身带来的影响外，还打下了诸多电商企业的烙印。这些企业或以创新的方式，或以竞争的方式，强势改变着消费者的习惯。

　　“双11”就是很好的例子，这个网友定义的“光棍节”，在电商的强势发力中，变成了购物狂欢节。经过短短5年发展，在去年的11月11日，支付宝交易额达到350.19亿元，远超过美国最火爆的购物日之一“网络星期一”。

　　电商公司的“指哪打哪”远不止于此。在开拓新领域、移动购物、移动支付等多个方面，电商公司有过许多改变消费者习惯的做法。

　　自去年“双11”开始，淘宝就将移动客户端作为重点推介的对象，推出了专门的手机端优惠和红包等。而在去年的“双12”，淘宝为吸引用户转向移动客户端，花3600万元将当天开奖的双色球所有彩票买断，免费发给消费者，但前提是只能从淘宝手机客户端获取。

　　效果是立竿见影的。天猫提供的数据显示，仅“双12”当天，手机淘宝用户已超过1.13 亿，而手机淘宝成交额则达到53.5 亿元，占整体的20%，是2012 年的5.6 倍。

　　许多人的移动支付习惯是从马年春节后开始的。微信推出“抢红包”活动，在短短8天内，超过800万用户参与，借此吸引的新用户数量庞大，被网友调侃为“一夜之间干了支付宝8年的活儿”。而手机淘宝则在今年“三八”妇女节时，联手全国八大城市的37家大型百货商场、1500个品牌专柜、230家歌厅、288家影院、800家餐厅，以低价“请”消费者过节。

　　李川告诉记者，他最近用“快的打车”叫来一辆出租车去中关村，并用手机支付宝付款。随后，在中关村的“上品折扣”购物时，他又发现，这里可以用微信扫描二维码付款。“对我来说，直到一年前，用网银付款还是专门在电脑上干的事呢！”

　　在方兴东看来，电商之所以能“指哪打哪”，归根结底还是因为让消费者拥有了更多的自主权，获得了更多的尊重。“在网上购物，你可以得到很多线下购物没有的权利，拥有更高的自由度，所以买过几次之后，基本上对网购会越来越依赖。电商们推出的活动也本着这个原则，自然受欢迎。”

　　数据显示，电商的确在形成消费者们的新习惯。以“双11”为例，来自中国互联网络信息中心的数据显示，参加2013年“双11”购物节的网友中，有65.3%表示会参加2014年的“双11”，且只有2.3%的用户明确表示不再参加。

　　电商企业的野心显然不止于此。已经在大城市里站稳脚跟的电商，开始将眼光瞄向县城甚至农村。已经在网上做的风生水起的电商，开始将眼光瞄向线下服务。甚至此前很难进军的汽车、奢侈品等市场，电商们也在跃跃欲试。

(责编：夏丽娟)