《桃姐》争艳“三八节” 《战马》奔向亿元线

[导读]本周（3月5日—3月11日）十余部中外新片登陆大银幕，《桃姐》一路高歌，以3300万左右票房在一众新片中领跑。《战马》继续驰骋，以3700万左右成绩蝉联周冠。累计票房9300万。 本周市场因“三八节”而格外亮眼，十余部中外新片争抢院线银幕，剧情片《桃姐》 “三八节”争艳后，一路高歌，以3300万左右票房在一众新片中领跑。上映第二周的《战马》继续驰骋，以3700万左右成绩蝉联周冠，奔向“亿元线”。 今天的中国电影市场，每一个档期，每一个节日都深藏金矿，等着有志者发掘开拓。在今年第十周的档期，因为“三八节”，一周内相继开映了中外新片10部，不同题材，风格迥异的新片给观众和市场呈现了一份精彩纷呈，争奇斗艳的电影大餐。

首先，我们梳理本周堪称“汹涌”的新片流。从周二（3月6日）——周四（3月8日）直奔“三八节”的新片8部，国产片6部，进口片2部。科幻动作喜剧《非常小特工之时间大盗》周二率先登场，影片3D放映，却打出“4D”香气体验牌。情节将妙趣横生的恶搞与精彩刺激的打斗结合在一起，首映周6天，全国票房1800万左右，观众52万多人次，进口片榜名列第三。考量影片与市场，此成绩中规中矩。电影更适合儿童与家庭观众，因而在“三八节”档不占优势，节日当天仅收330万左右。且因新片较多，各院线排映资源分布不一，有较多3D银幕资源的万达院线首周收入375万，占比达到19.9%，超出院线在全国市场的平均份额6个百分点了。

本周市场峰值在周四（3月8日），有7部新片同时开映，其发行模式同一，所以非常考验院线和影院的排映智慧。“三八”档期主打情感的影片有四部：《桃姐》、《高举爱》、《情迷》、《女人花》。在第68届威尼斯电影节首映。在第48届台湾电影金马奖颁奖礼上包揽三项大奖的《桃姐》格外引人关注。电影有一个真实的原型，讲述一个服侍一家大小几十年的仆人桃姐年老生病，主人需要反过来照顾桃姐，两人得以重新认识对方和人生的故事。这部关注现实的影片，以桃姐为代表的帮佣经历见证了香港社会的变迁。影片选在“三八节”首映，开画即爆棚，首映日，全国票房1270万左右，关观众约42万人次，成为“三八节”档冠军。首映周末四天，全国票房3300万左右，观影人群超过105万人次，国产片榜高居第一。该片刷新了中小成本文艺剧情片的市场纪录，首映和首周成绩均超过去年同期的《观音山》。数据显示，“三八节”对此类型影片相当给力，影片在“三八节”的票房占到首周的38.4%。从院线市场反馈，影片因前期获奖及宣传力度，市场关注度高，观众观影欲望强，因而《桃姐》无悬念登上各院线热映片前三，万达院线首周收入460万，南方新干线收入238万。

进口片榜上，上映第二周的《战马》继续驰骋，以3700万左右成绩蝉联周冠，累计9300万左右，这类较为文艺类的电影，前几年收入五、六千万，发行公司就要庆功。如今，《战马》眼见就要轻松过亿了，可见国内市场结构的变化，观众兴趣培育都有了进步。《地心历险记2》以2200万左右票房稳居第二，其中IMAX巨幕放映占了15.5%，累计3亿6700万左右。排名第四的是《王者之剑》，在此要更正一下，《王者之剑》首映日是2月29日，较之前档期推后三天，本周是该片第二周，其销售曲线超级稳定，是唯一没有受本周汹涌新片流冲击的影片，本周进账1740万左右，累计3700万。已经上档一个半月的《碟中谍4》以1400万左右票房殿后，累计6亿4000万左右。

统计全部上榜中外新片，大盘进入回落调整周期。因“三八节”档期强劲支撑，落差幅度甚微。三八节单日档期，全国市场创下历史新高，观众人次超过134万，同比上年“三八节”上升了55%，票房4322万左右，同比上年提升了69.4%。单日票房占周总份额22.5%，高出平均值8个百分点。市场回落带来的缺口因"三八节"档期被减至最小。与上周环比，全国放映场次略减4.6%，观众人群减少5.1%，票房微降7.5%。

国内市场节目源越来越丰富已成常态，要想在拥挤的放映市场胜出，发行的地位，发行公司的功力越显重要了。中国电影产业尚处高速发展期，难说什么淡季或者档期不给力等理由，关键是市场规模大了，节目资源丰富了，以往粗放式经营就难以立足了。精确定位，立足落地，不同的市场，不同的影片采用不一样的差异化策略与模式才能将市场做大做强。比较一下2012年与2011年“三八节”档期前五的影片数据，传递的很多新信息就明白了。

去年同期，市场同时上线8部影片，不过皆为中小成本，与本周新片实力难以相比，这也反映出制片环节有长足进步。与去年同期相比，市场各类数据真可谓一骑绝尘，本周观影人次566多万，同比增长48.4%，周票房1亿9000多万，同比放量58.4%。