【海外版】無網購 不生活（圖）【2】

　　從“雙11”到“雙12”，電商很會制造商機。

　　去年“雙11”，天貓攬金350億元。

　  沒有消費需求？

　　電商“無中生有”

　　在業內人士看來，中國消費者習慣的改變，除了網購大潮本身帶來的影響外，還打下了諸多電商企業的烙印。這些企業或以創新的方式，或以競爭的方式，強勢改變著消費者的習慣。

　　“雙11”就是很好的例子，這個網友定義的“光棍節”，在電商的強勢發力中，變成了購物狂歡節。經過短短5年發展，在去年的11月11日，支付寶交易額達到350.19億元，遠超過美國最火爆的購物日之一“網絡星期一”。

　　電商公司的“指哪打哪”遠不止於此。在開拓新領域、移動購物、移動支付等多個方面，電商公司有過許多改變消費者習慣的做法。

　　自去年“雙11”開始，淘寶就將移動客戶端作為重點推介的對象，推出了專門的手機端優惠和紅包等。而在去年的“雙12”，淘寶為吸引用戶轉向移動客戶端，花3600萬元將當天開獎的雙色球所有彩票買斷，免費發給消費者，但前提是隻能從淘寶手機客戶端獲取。

　　效果是立竿見影的。天貓提供的數據顯示，僅“雙12”當天，手機淘寶用戶已超過1.13 億，而手機淘寶成交額則達到53.5 億元，佔整體的20%，是2012 年的5.6 倍。

　　許多人的移動支付習慣是從馬年春節后開始的。微信推出“搶紅包”活動，在短短8天內，超過800萬用戶參與，借此吸引的新用戶數量龐大，被網友調侃為“一夜之間干了支付寶8年的活兒”。而手機淘寶則在今年“三八”婦女節時，聯手全國八大城市的37家大型百貨商場、1500個品牌專櫃、230家歌廳、288家影院、800家餐廳，以低價“請”消費者過節。

　　李川告訴記者，他最近用“快的打車”叫來一輛出租車去中關村，並用手機支付寶付款。隨后，在中關村的“上品折扣”購物時，他又發現，這裡可以用微信掃描二維碼付款。“對我來說，直到一年前，用網銀付款還是專門在電腦上干的事呢！”

　　在方興東看來，電商之所以能“指哪打哪”，歸根結底還是因為讓消費者擁有了更多的自主權，獲得了更多的尊重。“在網上購物，你可以得到很多線下購物沒有的權利，擁有更高的自由度，所以買過幾次之后，基本上對網購會越來越依賴。電商們推出的活動也本著這個原則，自然受歡迎。”

　　數據顯示，電商的確在形成消費者們的新習慣。以“雙11”為例，來自中國互聯網絡信息中心的數據顯示，參加2013年“雙11”購物節的網友中，有65.3%表示會參加2014年的“雙11”，且隻有2.3%的用戶明確表示不再參加。

　　電商企業的野心顯然不止於此。已經在大城市裡站穩腳跟的電商，開始將眼光瞄向縣城甚至農村。已經在網上做的風生水起的電商，開始將眼光瞄向線下服務。甚至此前很難進軍的汽車、奢侈品等市場，電商們也在躍躍欲試。

(責編：夏麗娟)