意大利中端商品市场却不如人意 华商应找准市场定位

海外网综合欧联网10月11日消息： 意大利欧联通讯社10月11日发表评论员文章说，在消费市场逐步形成两极分化的趋势中，越来越多的消费者正在进行着趋优、或者趋低消费，中端商品消费面临严重萎缩的威胁。后经济危机时期的意大利，商业竞争随着经济形势的持续恶化将会越来越激烈。而此时，了解和掌握市场的发展趋势，重新选择商品的市场定位，对于海外华商就显得尤为重要。只有迎合市场发展趋势、找准商品市场定位，华商才能够在危机中寻觅到新的商机、找到适合自身和市场需求的发展之路，从而利于不败之地。

评论摘编如下：

欧债危机造成了意大利国民收入普遍缩水，对于上层社会而言，尽管他们所掌控的企业收入同样有所减少，但在日常生活中，经济危机似乎并没有为他们造成太多影响，他们生活中的消费依然奢侈豪华，消费意识似乎没有多少改变。平民则不同，危机改变了他们的消费观念，他们必须面对个人和家庭中的硬性支出，开始逐渐学会了精打细算。

意大利国民收入水平的两极分化，加剧了意大利消费者市场的两极分化。中低收入阶层的人们越来越趋向于生活必需的低消费，高收入群体却仍然不肯放弃优化消费的意识，依然再追求产品的品牌和高附加值。消费对上层社会的意义，更是一种身份和品位的象征。

意大利罗马、佛罗伦萨、米兰分别具有世界知名的品牌商业街。走进奢华的消费市场，人们不仅看不到市场萎缩的痕迹，而且家家品牌商铺门庭若市。与之相比，意大利中端商品市场却显得有些不如人意，整体出现了不断萎缩的态势。反而低端商品市场却依然购销两旺。

数百年来，意大利著名世界品牌商业街，商铺一直掌控在意大利顶级品牌商家的手中。由于品牌商业街入住和商铺转让费昂贵，多年来一直未曾有过华人问津。据业内人士介绍，米兰、佛罗伦萨品牌商业街，一间只有五十米的商铺，转让费最低也要150万欧元左右，而且日常的房租费用也不菲。

意大利当地媒体近日报道，由华商控股的意大利财诺(ZENOBI)集团将正式入住米兰、佛罗伦萨品牌精品街，财诺(ZENOBI)专卖店装修已接近尾声，这在业内引起了不小的轰动。报道称，财诺(ZENOBI)集团凭借着强大的经济实力和非常具有潜在市场力的高端商品，抢滩意大利高端消费市场。不仅仅意味着华商的经营意识在转变，更意味着将结束意大利商人独霸世界精品街的历史。

据意大利有关部门的统计资料显示，自经济危机以来，意大利高端产品市场整体市场消费水平不仅没有下滑，而且仍以每年5%的趋势递增。在看意大利中端商品和低档消费品的市场情况。以意大利罗马华人聚集的商业批发区维多利奥市场为例，维多利奥市场多以经营中档商品为主。经济危机以前，如果想在维多利奥获得一处满意的经营场地，最低也要花费数十万欧元的店铺转让费。现如今，维多利奥很多商铺已经关门落锁，同时还出现了几家企业合租商铺的现象，商铺的转让费已经根本无从谈起。这一点上看，足以说明，意大利中档消费市场仍然在不断萎缩。