【海外版】海归创业靠什么赢未来？（下）【2】

　　依靠渠道

　　塑品牌 闯电商

　　朱 敏

　　渠道变化把握4个方面

　　海归创业渠道大致可以分为“从国外创国内”与“从国内创国外”两种形式。前者运用国外的经验、技术与理念，为国内消费群体服务；后者利用国内的人力、市场与资源，为海外消费群服务。

　　“新形势下海归创业渠道主要发生4个方面的变化：依靠中国政府或高端人脉资源，从事国与国之间的垄断性行业资源的创业，如做离岸型国际贸易，订单式研发等；依靠国家海归创业园区政策扶持，进行研发与改造工程的创业运作，连锁性区域创业；依靠资本运作，行业性整合投入，实现行业中的三板上市目的，继续融资拓展国际与国内的产品制造、销售渠道；依靠自己的小本资金，投入到教育、文化及第三产业服务业中，靠国外经营理念与文化超前度，引领国内创业产业的国际化与特色化。”中国与全球化智库《中国国际人才》执行主编王鹤霖说。

　　无论是哪种创业渠道，最关键的问题在于满足5项条件，即创业理念的适度超前、采纳技术的充分先进、顺应市场的创新能力、采用人员的国际水准以及创造行业的国际标准。

　　花样百出重在打造品牌

　　获得瑞士酒店管理学士学位的张欢，结合自己的专业优势，创办出独具特色的“五星级”盒饭。“一开始也没想到会做盒饭，当时我是无意中发现很多上班族吃饭选择不多，卫生水平不高，所以决定做盒饭这个市场的。”张欢创办的西安捷星餐饮公司已发展成为多项重大活动的指定后勤餐饮服务商。“我们决定做盒饭的时候，就找准‘五星级’盒饭，奔着打造品牌的方向去的。一开始我们就定位要有专业的保温箱，统一的制服，全程卫生监控，严格选择原材料，搭配食物科学营养，最终打造出属于自己的品牌。”

　　电子商务打开创业新时代

　　海归在电子商务发展方面具有得天独厚的技术优势。聚美优品创始人陈欧从斯坦福毕业归国后，意识到国内化妆品市场的需求力和电子商务在国内的发展潜力，于是利用电子商务这条渠道成功打造了聚美优品。

　　“百度、搜狐、网易等其中的一大批海归创业者，都在为电子商务的中国化与国际化，做着不懈的探索与努力。互联网与电子商务的融合性链带式创业运营模式，将中国研发国际应用与国际产品中国消费带到了13亿中国人的日常社会经济消费层面。可以说无孔不入的电子商务创业时代提前到来。”王鹤霖说。

(责编：夏丽娟)