跨年晚会的三大疑问

　　湖南卫视（中）、江苏卫视（左）和央视的跨年晚会取得收视率前三名

　　制图：王慧丽

　　2012与2013年时空转换的那一夜，作为一个忙碌而幸福的中国电视观众，面对大约20台跨年晚会，你是想三想四、寻寻觅觅、眼花缭乱、神不守舍，还是以“一个台为中心，两三个台为基本点”，按遥控器按到手抽筋，追明星追到在各地卫视频繁穿越？

　　那一夜，央视与众多卫视各显其能，相对理性而有序地为观众打造了一个前所未有的跨年狂欢之夜。跨年晚会的数量，又一次创下了新高。

　　属于年轻人的狂欢夜

　　在编排上，跨年晚会一般按照时间段分为几个单元，最大牌的明星在零点压轴。“这是个一拨一拨人去睡倒的过程，那些熬到最后的，应该就是年轻人。”中国传媒大学教授刘宏说，跨年晚会主打的就是年轻观众，“它与我们民族传统的合家欢聚、团圆喜庆的春节联欢晚会有着不同的文化含义，所以演员阵容、节目类型、编排方式等都有显著区别”。跨年晚会通常以年轻人喜欢的唱歌、跳舞为主，类型大型演唱会，亮相的是歌手和偶像明星。

　　的确如此，湖南卫视的超长跨年晚会名称中有“青春向上”的字眼，主持人号称观众“从13岁至30岁”，江苏卫视的跨年晚会片头说“今夜激情与音乐一起燃烧”，四川卫视跨年演唱会以“青春正能量”为名，深圳卫视则着力打造一场难忘的“青春狂欢夜”。

　　刘宏认为，“跨年”这一概念来自西方，西方的圣诞、元旦等节日联合在一起，是每年度主要的节日概念，所谓“跨年晚会”也应该算是舶来品。湖南卫视2005年成功举办“超级女声”比赛之后，年底以获胜歌手为主要阵容，率先打出了“跨年晚会”旗号，并带动这一新电视文艺形式在全国风行。此外，当下电视媒体也迫切需要改变在与新媒体的竞争中成为“传统媒体”、变成中老年人伴侣的局面，通过跨年晚会拉近与年轻观众的距离。

　　根据日前央视索福瑞的调查结果，湖南卫视、江苏卫视和央视的跨年晚会收视率位列前三。一贯主打“超年轻”观众的湖南卫视显示出在跨年晚会的定位、制作水准、操作方式上的丰富经验和突出的品牌效应。江苏卫视品牌推广部主管刘宇哲认为，自家跨年晚会网络影响力最大，明星阵容最强，来自海外的幕后团队最棒，是“江苏卫视举办跨年晚会以来进步最大的一年”，当下最炙手可热的两个光头主持人孟非和乐嘉“为晚会增加了很多新元素”。而央视跨年晚会则以导演杨东升所言“将世界顶尖艺术搬到中国舞台，令人耳目一新”的雄心，彰显国家级电视台的“国际范儿”。但资深网友“小健”认为，央视跨年晚会同时在数个频道播出，收视率却没有超过其它两个台，原因之一就是没有充分考虑到年轻观众的需求，节目编排不够活泼，互动性不强。