跨年晚会的三大疑问【2】

　　烧的是广告商的钱

　　2010年末，12台跨年晚会荧屏激战；2011年末，跨年晚会数量增加到16台。因为投入巨大，加上节目雷同、拼大牌、唱口水歌等弊病，跨年晚会曾遭到不少反对之声。所以，2012年底，各家卫视都十分低调，对跨年晚会的花费讳莫如深。

　　刘宇哲透露，今年江苏卫视跨年晚会约投入2000万，他认为与湖南卫视大体相当，都低于去年。一些去年举办过跨年晚会的卫视今年退出，如云南、陕西、山东、黑龙江等，某卫视的工作人员告诉记者，偃旗息鼓的原因是去年晚会花费过大，却没有收到预想的效果，而且跨年晚会严重推高了明星的价格。

　　明星身价到底有多高？据《都市快报》报道，湖南卫视用58万元请到杨钰莹，她和杨澜都属于一线明星，年底的身价在50万元以上，章子怡、刘德华、周杰伦、张学友、郭富城等“超一线”的出场费平均在百万元以上；庾澄庆、孙楠、谢霆锋、吴奇隆等当红艺人在60万元到80万元之间；谢娜、张杰、陈楚生等有关注度的艺人30万元至50万元。最普通的“超女”也要数万。

　　但刘宇哲强调，坊间“2011年末全国跨年晚会烧钱2亿、2012年末烧钱5亿”的说法“是不负责任的媒体的过分渲染，实际上没有那么多”。再说，“电视行业要发展，质量要提升，没有一定的投入是不行的。我们一台晚会还没有国外一期节目的投入大呢”。况且，通过邀请国外明星大腕，江苏卫视“学到了很多东西”，比如第一次邀请世界流行巨星夏奇拉、之后又邀请艾薇儿，江苏卫视的团队才了解到世界尖端的舞美、音响是什么样的，再邀请大明星，就在既有经验的基础上，进一步扩充和提升，这样慢慢建立起了自己的高水准团队。

　　湖南卫视跨年晚会冠名加多宝和娃哈哈，江苏卫视有汾酒的广告支持，央视有沱牌赞助，四川卫视舞台两侧是大大的“王老吉”字样。业内专家指出，其实这些卫视烧的并不是自己的钱，而是由广告商买单，卫视更不会赔钱。刘宇哲说，江苏卫视跨年晚会是赚钱的，赞助商对节目质量和内容也非常满意。

　　未来这类节目不会消失，也不会更乱

　　今年各电视台的跨年晚会纷纷利用自己的优势资源，彰显自身特色，如湖南卫视主打超女快男，浙江卫视主打“中国好声音”歌手，安徽卫视以盘点年度电视剧为主等。

　　值得注意的是，在CSM32公布的各地卫视跨年晚会收视率榜单中名列第七的江西卫视，独辟蹊径，以家庭幽默录像跨年，花小钱办大事，取得不俗收视成绩。据江西卫视运营部品推组负责人介绍，他们以创办一年来收视火爆的刘仪伟主持的《家庭幽默录像》节目年度盘点和榜单为基础，收集社会上众多拍客和视频爱好者的快乐段落进行扩充，又请来了《人再囧途之泰囧》导演徐峥进行明星类创新，节目老少咸宜，大小通吃，而且彰显江西卫视的“家庭”特色。因为12月31日适逢播出规定时间的周一，也就自然而然地播出这档节目，结果得来全不费工夫，以几十万的投资换来了意想不到的好成绩。这位负责人接受记者采访时表示：江西卫视稳扎稳打，没有盲目跟风，知道自己擅长什么。此外，北京卫视以慈善晚会挂帅，三台晚会联播跨年，也受到网友好评。

　　刘宏认为，跨年晚会的形式毕竟相对单一，而且所谓的“差异化”究竟在多大程度上分流了年轻观众，也还是一个存疑的问题。“跨年晚会的竞争不是坏事，未来这类节目不会很快消失，也不会更多、更乱、更无序，因为现在就是各家卫视公平竞争、有序稳定发展并且进入良性循环的时期，那些有实力的大台会继续举办这类大型活动，稍弱的卫视也会找到适合自己的定位和生存方式，体现自己的特色和发展方向。最后，观众、电视台和广告商都能各取所需，各得其所。