《富春山居圖》毫無邏輯的劇情設計遭到多方詬病。導演孫健君將原因歸結於中國電影的輿論環境。

　　“中國對待自己的商業娛樂片，還要重新樹立一種新的標准和新的評判方式。”

　　《富春山居圖》從上映之初就走上了與其他賣座大片不同的道路，“負面營銷模式”使得它罵聲與票房齊飛。

　　《富春山居圖》徹底演變為“事件性電影”。

　　“中國人看國外大片看得比較膩了，國內的小清新也看膩了。也許需要看一點中國人自己制作的大東西。”干了三年，導演孫健君交出自己制作的“大片”，也在無意間開創了中國電影“負面營銷模式”的先河。

　　一部電影想要獲得票房大賣，可以像《少年派的奇幻漂流》一樣把思想與人性感悟做到極致﹔可以像《阿凡達》一樣把技術與特效做到極致﹔可以像《泰囧》一樣把接地氣與“笑果”做到極致。當然，也可以像《天機·富春山居圖》（以下簡稱《富春山居圖》）一樣，把“被吐槽”做到極致。

　　負面營銷隻能逞一時之快

　　電影《富春山居圖》首日票房5160萬元，創下國產片影史第三，截至6月20日累計票房已過2.8億元。與高票房相對的是，影片上映后口碑成“差評”一邊倒趨勢。電影互動網站時光網、豆瓣網評分未超過3分（滿分10分），社交網絡上各種咆哮體、吐槽體惡評文章層出不窮，部分網友甚至以“看看到底有多爛”為由去看片。至此，《富春山居圖》徹底演變為“事件性電影”。“我就想知道這部被無數人罵的電影，究竟是什麼模樣。”越罵越看的好奇心理驅使部分觀眾前往影院觀看。還有網友戲稱“沒看過《富春山居圖》都沒法跟人聊天。”

　　那沖著這股“審丑”的沖動走進電影院的觀眾對票房貢獻有多大？“這種帶動必然有作用，將這種‘不吐不快’的感受在網絡上大肆宣傳，受影評影響、抱著這種惡作劇心理買票的群體比例會增加。”影院工作人員表示，影片檔期好、大牌多，也是高票房的保証。