【海外版】要用精品赢得市场

　　3月7日上午，政协新闻出版界别的小组讨论上，多位委员就深化文化体制改革、完善相关政策、增强文化整体实力和竞争力等话题进行了热烈讨论。

　　产品有质量才有市场

　　“文化体制改革一定要向前推进。但是，文化产业的发展不能只讲GDP。”翟惠生委员说。

　　翟惠生列举了一些文化乱象：现在我们不要去胡吹明星大腕，因为我们很可能吹的只是荧屏上的明星大腕，而非能够真正拥有市场和票房的明星大腕。有哪个所谓的明星大腕，能拍着胸脯说我靠票房能够养活自己和一班人？恐怕少有。文化产品的质量怎么样，市场是最好的检验者。记得1959年，为了给国庆十周年献礼，梅兰芳排演的《穆桂英挂帅》流传至今，几乎每个唱段都能为人熟记。而现在排个戏，经常是花了几百万乃至上千万元，结果只演几场或一个阶段也就永远落幕了，没有一个唱段能够流传下来，因为它没有市场的含金量。也就是说，不能靠真正的票房去维持它的继续。

　　翟惠生说，还有收藏和字画市场，已经感到了“寒冬”的味道。盛世收藏，这句老话没错。但现在的问题是，这个市场乱得不可莫测，不但东西有假的，而且陷阱四伏，蒙骗的都是喜欢而又不真正懂行的大多数，而极少数人从中谋取暴利。更有一些所谓“行家”、“大家”，用损人利己的错误概念误导大众。

　　韦建桦委员也指出，现在经典著作的译著遭盗版现象屡屡出现，这不仅侵犯了版权，还令广大读者莫衷一是，影响了民众对原著的正确理解。

　　对于文化市场上各种不正常现象，翟惠生说，文化体制改革进入深水区，如何继续深入推进国有文艺院团和非时政类报刊的改革，应该认真研究思考，拿出可操作的有力度的措施来。但无论怎么改，用精品来赢得市场，这个是关键。所有文化产品，只有有质量、有含金量，才能赢得人们的真正喜爱，才能凝魂聚气，经得住历史的检验。

　　频道多了但可看的少了

　　“有些电视频道一天24小时播出，可看的内容不到一半，还有1/3的电视频道由于没有内容不得不长时间‘休克’。”何建明委员说，近年来电视台纷纷“扩容”，仅省以上的电视频道就将近500套，《中国广播电影电视发展报告（2013年）》相关数据显示，地市级电视频道有706套，这还不包括一些行业和企业自办的内部频道。

　　“频道越来越多，结果造成电视节目重复、重叠，更多的电视频道内容平庸无聊，甚至低俗。”何建明指出，频道太多还致使一部分虚假广告堂而皇之地进入公众视野，观众被虚假广告毒害的事件频发。何建明建议，要认真整治和压缩频道数量，提升频道质量，对频道的内容要做出合理、科学和符合社会需求的规划。

　　要打造民族文化品牌

　　“最近有部韩剧《来自星星的你》很火，这个韩剧的成功让我们思考，为什么我们没有出现这样的文化品牌？”欧阳常林委员发问。

　　“‘华流’或是‘中流’没有出现，‘韩流’却步步袭来，这提醒我们到了要打造自己民族‘华流’品牌的时候了。”欧阳常林说。

　　欧阳常林指出，我们的文化产品太多了，不是有没有、多不多、广不广的问题，而是实不实、快不快、强不强的问题，我们的社会制作机构就有几千家，那么政府应该怎么办？要整合资源、激活创意、激励人才，要在行政审批管理上实现突破，既不能搞“一刀切”，也要避免“一风起”，避免绝对化。（本报记者　叶晓楠）

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