【海外版】电商创出全球消费奇迹（图）【3】

　　3.网店热度传导至门店

　　电商的狂欢，背后是与传统零售业的交锋。

　　此次“双十一”出现的许多商业模式，在业内人士看来，或许代表着未来技术条件下的商业走向。

　　“线上线下联动”即是其中之一。以天猫为例，大量传统品牌已经不仅依靠天猫旗舰店打造狂欢，更将自己的实体门店、商场等传统商业形态整合进来。

　　据悉，宝岛眼镜、银泰、海尔、鄂尔多斯、宏图三胞等300多品牌线下3万门店同时参加天猫“双十一”——这些店铺覆盖全国300多城市1000多个县，几乎是全国市县总数的一半。

　　借助高德地图，天猫会员可以通过导航查找到身边参加天猫“双十一”活动的实体店铺，进店对商品进行实际感受，也可以扫描商品二维码，在线上付款购买或获得该商品在天猫旗舰店的现金优惠券。在电商时代，门店的功能发生着变化。

　　“门店是一个非常重要的终端。”阿里巴巴COO张勇表示，“人是在多终端之间不断的流动的，物品是在多终端之间可以被不同的展示和不同的方式去体验的。”

　　同时，“社交营销”也成为新技术条件下的新亮点之一。

　　天猫今年将派送2亿元现金红包，同时，红包可以通过新浪微博与好友分享，获得“裂变”的收益。天猫副总裁王煜磊表示，手机端的红包玩法将把现实社会关系中的人都能关联起来，这也是未来商业里，将分享互动嵌入到社会关系最基本单元的一种尝试和突破。

　　“‘双十一’之后，天猫上还会衍生出更多基于好友关系的分享、推荐和沟通功能。这些分享互动会产生出大量商业需求，推进C2B等未来商业的新模式。”王煜磊说。

　　今年腾讯旗下的易迅基于庞大的社交平台微信推出的“双十一”购物活动，同样也是“社交营销”的一种尝试。

　　移动互联网、O2O的联动、社交营销、大数据条件下的个性化营销……应接不暇的新技术，将电子商务不断推向深入。

　　据贝恩咨询的数据，超过60%的中国消费者表示，零售商的网店会推动他们在其实体店内进行更多消费。对消费者而言，线上和线下购物模式的界线正变得模糊。

　　正因为此，在专家看来，苏宁“线上线下同价”的短期阵痛策略，正代表了传统零售商在电商条件下的转型之路。

　　“实体零售商需要充分整合线上和线下的优势。”贝恩公司全球合伙人布鲁诺·兰纳表示。

(责编：夏丽娟)