同时，移动社交领域硝烟四起。在微信一路高歌猛进、用户数突破4亿的同时，网易与中国电信合作高调推出“易信”，并于本月29日发布数据称：用户数已突破3000万，目前保持20万的日增长量；阿里巴巴也于9月推出“来往”，马云亲自上阵吆喝推广。此外，米聊、陌陌、啪啪等也都在持续发力。与“社交1.0”时代侧重于休闲娱乐不同，新一轮的互联网社交在基础社交功能上，强化了与电商等其他各项互联网业务的融合。

　　据摩根士丹利方面估计，以UGC视频为主的社交网站YouTube今年总营收预计将达40亿美元，运营利润达到7.11亿美元。腾讯在今年9月市值超越千亿美元，也与微信等社交产品的巨大潜力不无关系。

　　在去年腾讯的组织架构调整中，划分出专门的“社交网络事业群”和“移动互联网事业群”，腾讯董事会主席、首席执行官马化腾在发给全员的内部邮件中也将“强化大社交网络”和“发力移动互联网”列为腾讯要拥抱的“互联网未来的机会”。

　　移动社交如此受商业青睐的原因何在？业内人士看来，社交化产品天然是有效的营销和推广通道；同时，社交化产品有着良好的商业拓展性，有着可观的商业变现潜质，通过社交关系所创造出的模式能不断地和互联网其他业务结合，并产生价值。

　　以阿里巴巴与新浪微博“握手”后推出的“微博淘宝版”为例，数据显示，微博淘宝版上线一个多月，测试卖家所发布的带商品信息的微博互动量是未使用微博淘宝版卖家的6倍；测试期间，微博淘宝版的导流数量提高了500%。在此情况下，9月阿里巴巴高调推出移动社交工具“来往”，同样旨在推动从传统线上销售模式向社交销售模式的转变。

　　同样，百度继“百度微购”之后，在其旗下互动问答社区“百度知道”上线了商品导购平台“买什么”，为用户提供网购决策服务。腾讯则在8月推出的微信5.0中实现了微信支付功能，在移动商业化方面迈出了重大一步；此后，腾讯电商持续发力旨在打通店家和会员的“微生活会员卡”。

　　在业内人士看来，在移动互联网快速成长的背景下，随着人们的生活和社交正在不断向移动互联迁徙，随着移动社交和商业化的不断融合，未来，或许诞生出一个极富想象力的巨大市场。(本报记者 张意轩 申孟哲)

　　制图：潘旭涛

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