搜狐逆袭网易

　　目前搜狐新闻客户端用户破亿，稳坐第一把交椅。搜狐是如何超越的？据搜狐集团副总裁、搜狐新闻客户端的总负责人方刚介绍，搜狐抓住千元智能机普及的机会，通过与手机厂商、应用商店的合作伙伴推广，迅速提升了激活用户数。

　　此外，人民网专栏作家张书乐认为，搜狐新闻客户端主打“移动报刊亭”概念，将平台做大做全，把各传统媒体都揽入自己怀中。用户可以自由“订阅”各大报刊和媒体的新闻，这也成为搜狐新闻客户端的制胜关键。

　　网易新闻客户端则在原创及独家内容建设上发力。2012年，网易上线了9个原创栏目，包括《轻松一刻》、《今日之声》、《易百科》等。据网易内部透露，《轻松一刻》目前有超过500万的日点击量，《今日之声》、《易百科》等日点击量也都在百万级。

　　“像网易这样打内容牌的好处是，内容壁垒一旦形成就很难被破坏。”张书乐认为，“像搜狐一样做平台，内容源会越来越多，但比较难让用户保持黏度，订阅了不一定常看。”

　　孰优孰劣，孰胜孰负，目前还很难说。

　　新闻客户端之争，以何制胜？

　　除了搜狐和网易，其他的门户也在发力新闻客户端，并各有所长。腾讯新闻客户端背靠庞大的用户群和微信、QQ等强大应用；新浪新闻客户端后有老牌媒体团队和新浪微博助阵；百度新闻客户端则有百度强大的新闻搜索支撑。

　　最终各家将靠什么取胜？吕宇翔认为，“内容为王是新闻竞争中颠扑不破的真理”。在他看来，谁能把内容做好，谁就能占得上风，在移动互联网市场上多分一杯羹。在这方面，网易“有态度”的新闻给他留下了较深的印象。

　　网易新闻客户端“有态度”的编辑理念，在“另一面”栏目得到了集中体现。《朱令案：人人皆可指证“凶手”》、《万能板蓝根：欺骗甚于治病》、《清理加价打车，司机乘客双输》……仅从标题中，就能看出编辑犀利的观点、鲜明的态度。

　　所谓内容为王，吕宇翔强调，不仅仅体现在信息呈现上，更体现在时效性、互动性等方面。举例来说，5月3日下午，山东一直升机撞断高压线坠毁。这起突发新闻，网易新闻客户端13时48分发布，引来6873个跟帖。搜狐新闻客户端13时59分发布，1776个留言回复。

　　吕宇翔指出，在移动互联网时代，新闻的时效性已经精确到分秒，仅仅一分之差就可能会导致用户流失。而通过跟帖互动，网友在碰撞中得到交流，会产生很多有意思的评论，成为新闻的一种延伸。

　　除此之外，吕宇翔认为，用户阅读体验也很重要。比如，搜狐的编排模式，左边文字，右边配图，更符合一般阅读习惯。在不关闭的状态下，重新进入网易会显示离开前的页面，更符合阅读心理。

　　这些看上去不起眼的细节，在吕宇翔看来，有时候可能会决定用户最终的选择。“在移动互联网市场，传统的PC思维是行不通的。”吕宇翔说，“移动端有自身的特点，用户对移动端有不同于PC的预期，只有遵循移动思维和用户需求，才可能在这个市场上取得一席之地。”（张意轩 岳小乔）