【海外版】中国出境游吸引全球目光（图）【4】

在第九届中国出境旅游交易会现场，外国旅游机构向中国游客推介。

田 伦摄

因此，重塑中国旅游企业形象，让中国出境游客安心、放心、舒心，且有信心地选用国内旅游企业的出境游产品，是当下各大旅游企业需要解决的问题。

同时，确定正确的旅游投资战略也有重要意义。中国社科院旅游与休闲研究室金准说：关于通过出境旅游输出中国的旅游投资，可以借鉴日本的经验。20世纪七八十年代，伴随日本出境旅游的快速发展，越来越多日本旅游企业把旅游业作为文化资本的输出器，围绕本国出境游客在世界各地展开文化投资，使得国内资本获得较高的利润回流，成功引领了日本“海外投资”的国家发展战略。

中国旅游企业在迎接今天出境游带来的巨大挑战与机遇时，可以将出境旅游与国家价值体系输出相结合，将出境旅游的发展与中国文化、技术、资本、艺术等紧密结合在一起，实现重塑国家形象和经济增长的双赢。（赵 珊 田 伦）