港媒:中国企业渐弃"山寨" 外商纷来华卖品牌

中新网10月17日电 香港《大公报》17日刊文说，在中国制造业转型升级的大潮下，越来越多的企业开始探索拓展内销和建立品牌的道路。不过，这种欠缺经验累积的“急转弯”，要求企业在短时间内解决许多前所未遇的难题。顺应这些需求，帮助中国制造业企业拓展品牌的服务，在本届广交会悄然兴起。

文章摘编如下：

意大利Simplicity设计公司的展位设在广交会B展区的珠江散步道上，米白和灰色为主的展位里没有实物展品，但展位的沙发上总不缺前来咨询的采购商和参展商。“他们都是为这个来的。”该公司中国区总经理Maksim指着墙上的一排字对记者说，上面写着“销售／租赁意大利品牌给中国企业”，“这两天我接触了30位客人，竟然有25人是来咨询品牌服务的。”Maksim边说边做出吃惊的表情。

“老品牌”贵在历史积淀

这是Maksim第三次参加广交会，他发现中国企业日益重视品牌，“他们现在很需要品牌，无论是内销的，还是想在国外扩大市场的。”与此同时，持续的经济危机使得一些欧洲老品牌难以为继，急需转手或者注资，“我们向中国企业销售纯正的意大利老品牌，‘历史’是这些品牌的特点，这种品牌的积淀正是中国企业缺少的。”Maksim说。

除了销售欧洲老品牌，一些欧洲设计公司还为中国企业提供整体的品牌设计服务。西班牙Stimulo设计公司负责人余毅生称，该公司提供的品牌服务从品牌建立、产品设计到产品推行，迎合中国企业在品牌拓展期的多种需求。“中国的产品质量好，但有时在外观设计，甚至是包装箱上，总有些‘山寨’的味道，我们可以为他们统一品牌形象，小到名片和宣传册。”余毅生说。(记者王 悦)