多想想让人如何爱旅游

“中国旅游日”这个被圈定的日子，虽然有一定的专业性，但主要是针对普通大众的，它与“爱眼日”、“爱牙日”、“高血压日”等有共性，也有一定的区别。实际上，从设立这个“日”的酝酿到确定的过程中，社会上对它就有着许多不同的期待，时至今日，恐怕仍然没有得到统一的认识。政府希望通过这个活动提高公民旅游意识，因为到现在，大众旅游已经成为主流，满足百姓的旅游需求是政府的责任，通过“旅游日”的各种活动，在全社会营造关注旅游、参与旅游、支持旅游、推动旅游的良好氛围。而作为地方旅游部门或旅游相关行业，考虑更多的是营销宣传，鼓励大家去旅游，去花钱。但普通百姓想的最好是放假，多一个玩的日子，否则即使有诸多“优惠”，也只是“看起来很美丽”的传说。恐怕还有人把它当作“缅怀徐霞客日”，希望给这个“日”有更多的功能。如此看来，对这个日子的期待还是有很大差异的。

实际上，中国旅游日和许多其它“日”一样，更多的是理念的传播，提高社会对旅游和旅游发展的正确认识，绝不可太功利化，把设立“中国旅游日”的目的直白地说成是“拉动内需”，把重点放到在这一天“做好事”上，只让大家“高兴一天”。笔者注意到，最近一段时间以来，社会对景区涨价问题再度做出强烈反应，各类文章见诸媒体。这些年的实践揭示了这样一种尴尬：一方面，具有明显官方背景的景区是强势一方，“充分、合适”的理由总是可以找得到的，涨价势在必行；另一方面，普通民众虽然有一百个不愿意，可通过博客发泄冲冠的怒气，但最后只能忍痛买路，因为旅游消费需求被刺激起来，欲罢不能。在这个博弈中，普通百姓难得有什么优势可发挥，顶多是自己放弃选择。因为在中国这样巨大的市场需求下，一些人的放弃是不会影响大局的，这一点强势一方非常清楚。如此说来，如果“公益惠民”仅仅体现在“中国旅游日”这一天，“降价”、“笑脸”只在这一天出现，而这一天又不是假期，大多数人不能享受，那么这个“健康生活，欢乐旅游”的主题又如何可以得到真正的体现呢？

“中国旅游日”这一天，无论是政府、行业还是百姓，都要认真思考一下旅游这件事，在未来的日子里，如何使自己、使别人、使整个社会真正能够“爱”旅游，“乐”旅游，而不是局限在这一天。实际上是，一天“旅游日”，收益是一年。果真如此，那才是设立这个“中国旅游日”的意义所在。

《 人民日报海外版 》（ 2012年05月19日   第 07 版）