匹克安踏等訂貨會集體下滑 運動品牌明年仍不樂觀

李寧上半年收入38.80億元，同比減少9.5%﹔歸屬於上市公司股東的淨利潤為0.44億元，同比減少84.9%，業績再次出現嚴重下滑。值得注意的是，上半年李寧總共關閉了900多家分店，而其CEO目前仍沒找到合適的人選，正在物色當中。李寧淨利下降8成，凸顯本土品牌經營困境，高租金、高庫存、低迷的經濟環境拖累本土企業，安踏、361度、匹克等品牌上半年交出的成績無法叫人滿意，本土運動品牌在2012上半年遭遇“滑鐵盧”。

盡管公司一直強調是在“主動求變”，但2011年卻明顯成為李寧業績的轉折之年，多年來連續攀升的業績開始下滑，公司全年營業收入89億元人民幣，同比下降5.80%，淨利潤同比下降達65%，從11億元降至不足4億元。

李寧在接受採訪時說：“過去兩年，公司團隊一直都在尋求變革與突破，但取舍不夠清晰和堅定，所以一直在徘徊，沒能走出困境，現在我們會拿出更大的決心。而且這也是一個合適的時機。”

雖然安踏並沒有具體公布贊助奧運會的具體金額，但是業內人士普遍估計安踏贊助中國奧委會的金額高達6億元。這還不算賽場之外的營銷活動。總費用將超12億元。相比較其他競爭對手而言，這簡直就是天價贊助。但多數業內人士對安踏的天價贊助並不看好。安踏6億元幾乎是打了水漂。對於安踏更多的詬病是其在奧運期間毫無新意的營銷策劃。

雖然安踏並沒有具體公布贊助奧運會的具體金額，但是業內人士普遍估計安踏贊助中國奧委會的金額高達6億元。這還不算賽場之外的營銷活動。總費用將超12億元。相比較其他競爭對手而言，這簡直就是天價贊助。但多數業內人士對安踏的天價贊助並不看好。安踏6億元幾乎是打了水漂。對於安踏更多的詬病是其在奧運期間毫無新意的營銷策劃。

本土6大運動品牌集體低迷，業內人士指出，本土運動品牌正在集體過“冬”。盲目擴張爭取市場份額，產品以模仿為主缺乏創新等是造成業績嚴重下滑的主因，而未來2－3年內，這些企業仍然難以迎來復蘇的“春天”。（來源：《重慶商報》）