【海外版】自制综艺激荡互联网（聚焦）

　　今年上半年，有两档4月开播、6月结束的互联网自制节目引发线上线下强烈关注。一是4月10日开播、由腾讯视频研发出品、唯众传媒联合制作的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗》，8期节目网络总点击量超过2亿。另一档是搜狐视频自制首档隐秘拍摄明星真人秀《隐秘而伟大》，4月21日开播，总播放量达1.01亿，受欢迎的程度超过了韩星金秀贤主演的同名票房冠军电影。其实，还有不少视频网站也在今年上线了自制节目。比如同样在4月份启动的国内首档原创少年团队成长励志真人秀节目《我们一起来》，已经陆续从沈阳、宁德、北京、大理上传“同班20位少年绑腿跑”的大量视频到乐视网，即将于6月28日在东方卫视和乐视网双平台同步播出。

　　2014年被称为网络自制节目的元年。一批形式新颖、各有特色的网络自制节目，冲破了过去娱乐至上、歌舞当家的电视综艺环境，亮出了网络媒体的新品牌。尽管今年遭遇美剧下线、电视媒体收紧版权，实施网络“独播”等问题，但一众网络媒体仍然风雨无阻，不断开发、上线形式新颖、灵活的各种节目，表现出旺盛的发展势头。

　　从低俗化、低口碑到“高大上”

　　2011年下半年，为了应对电视节目版权费的飞涨和国内视频网站之间的激烈竞争，网络媒体开始了成规模地自制节目的征程。几年来，搜狐的《大鹏嘚吧嘚》，优酷的《晓说》，爱奇艺的《汉字英雄》，腾讯的《爱呀幸福男女》，乐视网的《星月私房话》等，都曾经各自引领网络自制节目的风骚。

　　今年，“一剧两星”新政、广告和资本蜂拥而入使视频网站获得发展良机，而美剧版权问题以及电视媒体收紧版权、实施网络“独播”，也在刺激视频网站加快自制内容的开拓。网络综艺节目作为视频网站实力的象征和尚未被大规模开发的领域，引发爱奇艺、优酷土豆、搜狐、腾讯、乐视、56网等纷纷出手，如优酷宣布斥资3亿元做自制内容，搜狐2014年针对自制内容的投入将是2013年的2倍。

　　与以往视频网站自制节目基本上局限于脱口秀、对话等低成本样式，或者打暴力色情擦边球的低俗化做法不同，如今财大气粗的视频网站开始在自制内容上跨入“高大上”的行列。

　　《你正常吗》的制作方上海唯众是致力于原创追求，以提供优质视频内容为核心竞争力的跨媒体整合运营商，与光线、灿星被誉为民营媒体“三巨头”，曾制作了《波士堂》、《开讲啦》、《爱拼才会赢》等数十档电视节目，央视、东方卫视、东南卫视等都是它的合作对象。《你正常吗》由唯众与目前国内最大的提供专业策略性研究咨询服务的集团公司之一零点调查合作，以近千万名网友的网络调查数据为基础，以革命性的形态、颠覆性的玩法，使这档节目以黑马之姿在竞争激烈的互联网出品综艺中胜出。唯众总裁杨晖说，“这个节目用简单化生活化的题目唤醒了人们的自我意识，也成为很有价值的社会风向标，获得了远超一般节目的娱乐意义。”中国传媒大学教授苗棣评价：“《你正常吗》已经超越了一些低成本语言类网络节目，从各方面投入相当大，甚至不比电视节目差。”

　　《隐秘而伟大》的整蛊明星真人秀模式，是目前电视台还没有涉猎，但比较适合网络的节目形态。该节目的制作团队是韩国风靡十多年的王牌节目《隐藏的摄像机》原班人马。节目中明星们不知道摄像机就埋伏在身边，互相“欺瞒”，制造了各种各样令人忍俊不禁的“笑果”。

　　这些网络自制节目有专业电视制作班底操刀，一线主持人和明星加盟，引发的关注度不亚于电视综艺节目。

　　互联网思维的胜利

　　这些网络自制节目的成功绝非偶然。此前，网络自制节目往往模仿电视节目，杨晖指出，我国电视节目不分级，面向全民，但网络视频不然，已经细化了受众市场，选准了目标对象：“80后”、“90后”。他们是信息时代的优先体验者，获取信息的主要途径就是网络，而且不满足于仅仅使用网络，还要生产和分享网络内容，注重双向互动。综艺节目时长短，信息量丰富，选择性强，而且节奏快、更轻松，十分契合年轻人的口味。

　　杨晖早在2006年公司成立之初，就在业内率先提出TV2.0的概念，她也成为业内最早提出无限接近互联网的思维方式的人。所谓TV2.0，是指立体多向传播，给传统电视注入互联网精神，让电视还原到真正以受众为中心，强调互动与体验。多年来，唯众就是TV2.0的试验田。2009年，唯众就和土豆网合作，制作了国内第一个互联网真人秀节目，也是国内视频网站尝试自制的最早的节目《互联网的百万富翁》，6期节目累计4900万点击量，当年拿到众多大奖。“我们对互联网本身的理解和认知、我们的互联网思维，比其他公司更有优势。”

　　而乐视网有关负责人表示，作为同学们上传班级绑腿跑视频的唯一平台，就是请孩子们、老师和家长共同分享、欣赏、比较，娱己娱人，强健体魄，互相激发人生的正能量。

　　传统媒体、新媒体，融合是主流

　　中国网络视听产业白皮书披露，2013年，中国网络视频用户达4.05亿，全年网络视频广告规模超过90亿元，行业规模突破120亿元，在线视频成为中国互联网第一大时长服务。而中国互联网消费调研中心的一项调查显示，近半数调查者已基本不看电视节目；让调查者在电视节目和网络视频两者中做出选择时，有76.3%的调查者选择了网络视频。视频网站作为强势媒体平台与电视台平分秋色，必然要求自身从集纳平台向制播平台转变，必然要求在综艺、自制节目和自制剧上的突破。面对传统媒体和新媒体的博弈，与电视台和网络都合作过的民营公司，将助力电视台中兴还是为互联网再上层楼呢？

　　杨晖表示，作为一个优质的内容提供者，“应该是用户在哪儿你在哪儿。唯众不属于电视台也不属于网络，谁需要我，我就为谁服务，就看谁能帮我们把创意变成产品，谁和我们的价值观更接近。”在新媒体和传统媒体、娱乐和非娱乐节目中，她更看好网络、看好有娱乐精神的非娱节目、另类的娱乐节目。“唯众应该像一条鱼，在传统媒体与新媒体之间游弋，从两边吸收营养，然后自我成长，创新突破。”

　　乐视网宣传负责人指出，乐视不仅是一个媒体平台，更是一个话题制造者和眼球效应集中地。乐视网会基于产业的每一个节点，将自身独有的“话题性”标签与广告主品牌结合，创造出一个精彩纷呈的传播空间。

　　无疑，视频网站自制节目的发展具有了天时地利人和的条件，从今年开始将持续以不可遏止的发展趋势成长。正像乐视网《我们一起来》主题歌《少年行》的歌词所说的：“我有一双不会累的脚，我有一群不会累的伙伴。所有经历风雨的温柔与坚强，所有青春无悔的烦恼与成长，所有奔向未来的理想与张扬，所有冲破捆绑的热爱与癫狂！我要让这世界为我激荡！”（本报记者 苗 春）

(责编：夏丽娟)