【海外版】移動即時通訊誰主沉浮

微信對陣易信

海外網8月24日電 近日，中國電信和網易共同宣布合資成立浙江翼信科技有限公司，並發布新一代移動即時通訊社交產品“易信”。當天，易信1.0版本正式登陸各大手機應用商店供用戶下載使用。

易信一登場，便掀起軒然大波，業界紛紛猜測，易信能否成為微信的真正對手，佔據移動及時通訊（Instant Massage，縮寫為IM）市場的一席之地。中國移動即時通訊發展史中，眾多移動產品更迭替換，隨著易信的誕生，互聯網公司與運營商的融合之舉，給移動IM市場注入了新的血液。

各產品輪番受檢驗

IM市場總是戰國時代

3年前，如果大街上有人沖著手機喊話，你一定覺得很傻﹔如今，微信“喊話”已經成為一種人們習以為常的聯系方式﹔5年前，我們經常收到飛信的集體短信通知﹔10年前，畢業寫通訊錄，QQ是必填的一欄﹔隨著移動即時通訊產品的發展，我們的即時通訊習慣也隨著時間不斷改變。如今，電信運營商與互聯網公司聯合“出擊”，移動IM產品的家族中又增加了易信這個“小伙伴”。

作為中國移動IM的“萌芽”，最初，中國移動與騰訊合作推出了短信版移動QQ，使我們在移動場景下依然能實時溝通。雖然只是傳統PC端IM的延伸，它的出現卻培養並滿足了用戶新的行為習慣，証明了移動IM市場存在和發展的可能。與其類似的還有微軟推出的移動MSN。

“短信不要錢”的概念讓人們逐漸接受了飛信、超信、靈信、“天翼Live”等。電信大佬們不甘示弱，紛紛“試水”移動IM市場，以維護自身在移動產業鏈中的領導地位。

移動IM產品在基礎通訊基礎上，增值服務也在逐漸增加。作為市場的龍頭老大，微信通過精確的把握用戶需求點，集社會化網絡、資訊、娛樂、位置服務、搜索、電子商務等為一體，在移動IM市場的發展一時呈勢不可擋之態。與其功能類似的軟件還有Kik Messenger、米聊、Talkbox等。

如今，電信運營商和互聯網強勢聯手推出易信，中國移動IM發展仍在推進。對此，南京易訊通CEO、互聯網分析師於斌認為，隨著眾多的移動IM產品的更迭替換，中國移動IM產品正在逐漸走向成熟。

對於移動IM產品的成功因素，互聯網觀察者洪波認為主要有兩點：一是時機，二是產品。“搶佔先機很重要，微信就是在智能手機發展時期搶佔了時機，時機一旦錯過，之后就要付出更多的努力趕超﹔其次，通信類產品本身也很重要，尤其是功能方面，必須要吸引批量用戶，符合群體需求，才能存活。”

易信大幅讓利優惠

高調參戰難掩自身缺陷

作為移動IM市場的新生兒，易信的勢頭可謂“來勢洶洶”，發布后不到24小時便沖上應用商店社交類免費榜第一。

為了爭奪移動IM市場的一席之地，易信一出場便使出了“殺手?”，高舉起“免費”的大旗，在“免費短信”功能外，“注冊即送300M流量”、“活躍用戶送60M流量”、“易信定向流量減免”等優惠政策層出不窮，賺足了消費者的關注。

易信的另一大特色就是跨網互通，無論是中國電信還是中國移動、中國聯通的用戶都可以免費注冊並使用易信，同樣，易信用戶也可以免費向所有運營商用戶發送免費短信，還可以向固定電話發送免費留言。

“界面清新，語音清晰，不臃腫，還有免費短信和語音留言哦。親們，趕快來試試易信吧！” 重慶大學大四學生侯思宇，看見網易新聞后，便在手機上下載了易信客戶端，做了第一批吃螃蟹的人。喜歡，便是侯思宇對於“易信”的所有評價。“易信刪去了一些我並不需要的功能，比如搖一搖、漂流瓶、游戲等，不臃腫了，讓我第一次用就很喜歡，因為我隻需要一個和朋友、家人交流的軟件。”

網易CEO丁磊在易信產品發布會上也絲毫不“吝嗇”對易信的贊美：易信使用了獨有的降噪和傳送技術，語音質量非常清晰，同時易信是一個能實現短信、通話與互聯網IM服務互轉的平台，用戶可以通過易信發送短信，還可以發送語音留言到對方的手機、固定電話，這全是免費的。

但是，在易信發布后，一些缺陷的出現被逐漸發現。“語音留言有延時和收不到的情況，聊天表情雖然豐富，但質量不高。”侯思宇在體驗中就有這樣的感受。同為體驗者，騰訊產品經理包比認為：“易信對陌生人交友的功能開發不夠，完全放棄基於位置服務的陌生人交友，相當於把自己的產品定位完全陷進了熟圈子，這個是限制其發展的一個硬傷。”

易信能否挑戰微信，也成為大家最為關注的問題。對此，洪波在接受本報採訪時表示，就目前來看，微信已具有4億多用戶，幾乎所有智能手機用戶的好友關系都在微信上，微信已成為市場的支配者。

運營商攜手互聯網

雙劍合璧意在一統江湖

作為運營商與互聯網公司聯合推出的“混血兒”產品，業界認為，易信標志著電信運營商和互聯網公司在移動即時通訊領域實現真正“破冰”。

運營商和互聯網公司“抱團”競爭的優勢也是顯而易見的。艾瑞咨詢公司分析師劉大龍認為，電信運營商的資源是易信的一大優勢，而與網易的合作正好可以填補電信在互聯網經驗上的“短板”。

在OTT模式（Over The Top，意為互聯網公司越過運營商，發展基於開放互聯網的各種視頻和數據服務業務）的沖擊下，國內電信運營商也邁出了與互聯網公司聯手進軍移動互聯網領域的步伐。微信沃卡、易信的相繼推出，正是國內電信運營商與互聯網公司合作的探索，預示著電信運營商與互聯網公司之間開始從博弈走向探索融合。

對於本次合作，中國電信總經理楊杰表示，“與網易成立合資公司推出易信，是中國電信戰略轉型的重要一步，是主動求變、擁抱移動互聯網時代的戰略選擇。”

丁磊則認為，目前國內移動IM市場發展程度還不夠，遠沒有飽和，競爭不充分，用戶和市場都需要更多的選擇，新一代年輕群體，更需要新潮與個性化的溝通方式，這是易信的機會。

正是由於移動IM市場這塊“蛋糕”的發展潛力，吸引了眾多的搶奪者。

“競爭最后的受益者往往是用戶。”電子商務觀察者、萬擎咨詢CEO魯振旺認為：“一毛一條的短信，在移動互聯網的沖擊下，隨著移動IM的出現，已經逐漸打破這種通信費用的壟斷。”