國美在線5月大促 電商或進入“遭遇戰”時代

在周年慶一舉斬獲10億銷售額之后，國美在線又有新動作。記者獲悉，從5月15日開始，國美在線將攜手海爾、三星、夏普、愛國者、紐曼、聯想、戴爾、海信等國內外數千家知名廠商，正式推出“5月大惠戰”主題促銷活動，無論是力度還是規模都堪比418周年慶，一場醞釀已久的新戰局即將爆發。

電商觀察人士指出，在上一輪的4月大戰中，國美在線在全網范圍內佔據了明顯價格優勢，現在又將低價戰火燃燒至5月銷售旺季，這對於一直缺席價格戰的京東等主要競爭對手來說，已經造成強烈的的沖擊，此舉也勢必引發電商之間的新一輪角逐。

聯合數千品牌組“低價陣營”

國美在線新聞發言人彭亮對外宣布，5月15日至6月5日，國美在線全面啟動主題為“5月大惠戰”的促銷活動，屆時全場數萬款商品在底價基礎上全部直降讓利，家電3C平均降幅達三成，綜合百貨類低至一折，持續20天的5月大惠戰整體讓利規模超10億。

據悉，國美在線“5月大惠戰”首場促銷活動將於5月15日-5月17日進行，活動期間，涵蓋了大家電、3C數碼、生活廚衛及日用百貨等在內的商品降價力度絲毫不亞於店慶，例如一款創維39寸LED液晶彩電逼近2000元歷史最低點，佳能(canon)EOS600D(EF-S18-55IS)單反相機(黑色)僅售3899元擊穿全網價格底線。

記者注意到，與以往不同的是，國美在線攜手數千家品牌廠商舉行的“簽名售機”活動將貫穿此次5月大促始末。業界認為，在5月大惠戰中，國美在線與各大品牌廠商在全網底價的基礎上再打折銷售，無疑成為了線上最大的低價陣營。

“隨著低價陣營的組成，國美在線還將於本月18日迎來備受矚目的‘巔峰時刻’，低價攻勢也更為迅猛。”彭亮表示，基於採購、物流、會員、渠道等方面顯現出的資源共享效應，在兩周年慶結束后，國美在線正式將418店慶日升級為“巔峰時刻”，在以后的每個月18號，也都將舉行巔峰時刻大促，全面打造為行業的標志性活動。

分析人士指出，2013年電商低價大戰愈發白熱化，當京東宣布告別價格戰之后，國美在線卻借勢周年慶發起了“最強店慶月”的價格攻勢，並與蘇寧易購首度正面交鋒，傳統企業電商的崛起使產業格局變得更為復雜，電商行業從野蠻生長的草莽年代開始進入少數巨頭之間的平台競爭。

電商或進入“遭遇戰”時代

對於網購市場頻繁的價格戰，國美在線董事長牟貴先表示，“受去年815、雙11等大大小小的價格戰影響，今年難以出現多家電商主動比價的局面，不過由於各大電商已經形成自己的促銷格局，主要促銷節點也幾乎相同，因此，電商行業將逐步迎來密集的‘遭遇戰’。”

“從當前行業發展趨勢來看，無論是在淡季或是旺季，電商遭遇戰將成為常態，實際上這也反應出行業發展從以前的草莽紛爭，開始進入到精細化營運的階段。”牟貴先表示，“不管別人打不打，每月18號國美在線都將打出‘巔峰時刻’。”

業內人士表示，蘇寧易購每月18號是“0元購”，而京東又將迎來618店慶。毫無疑問，“18日”已成為各大電商促銷的重要節點。無論是價格戰或者遭遇戰，大型促銷活動已成為各大電商營銷的主要手段。不過，由於頻繁出現的電商價格戰讓消費者變得麻木，各大電商便紛紛將競爭焦點放在物流、售后等價值戰上。

業內人士表示，進入2013年，各大電商在前台揮舞低價屠刀的同時，卻也各自在后台暗中較勁，這對於電商的“內功”而言將是巨大考驗。進入后整合時代的國美在線，在立足“全網底價購物平台“的基礎上，通過加速促進線上線下融合，直接引發行業競爭格局的深度變革，此次5月大惠戰活動不僅再次讓市場沸騰，也將提前拉開電商遭遇戰的序幕。